■日時：12月4日（木）10:00-13:00 (3時間）
 
■担当講師
株式会社キノトロープ　代表取締役社長
生田 昌弘（いくた まさひろ）氏
 
＜このセッションで学べる内容＞
 
Webの現状が把握できる
Webとは何かが理解できる
Webでやるべきことを確認できる
 
第1部＜次世代Webサイト夜明け前＞
劇的にスマートフォンファーストへ変化するWebの現状を改めて整理し、スマートフォンファーストに対応するためには何をしなければならないか、どのように考えるべきかを解説します。
 
第2部＜Webサイトの役割とは＞
そもそもWebとは何か、変わらない部分を明確にし、Webをどのように利用しなければならないかを解説します。
 
第3部＜これからのWebサイト構築手法＞
1-2部を踏まえて、Webサイト構築手法について解説します。また、Webサイト制作にかかわる基本的な知識を解説します。
 
・質疑応答　
 
＜講師プロフィール＞
生田 昌弘（いくた まさひろ）氏
株式会社キノトロープ　代表取締役社長
 
1959年生まれ。岡山県出身。1985年に生田写真事務所を設立し、カメラマンとして活動を開始する。1993年にキノトロープを設立。代表取締役社長として就任。以後、一貫した方針で数々のウェブソリューションを築き上げる。現在もネットエバンジェリストとして布教活動を実践中。著書に『Webブランディング成功の法則55』（翔泳社）、『CMS構築成功の法則』（技術評論社）、『Webサイト構築ワークフロー』（ソフトバンククリエイティブ）、『アクセス解析からはじめる Webサイト運用 成功の法則』（ソフトバンククリエイティブ）、『次世代Webサイト構築ワークフロー』（インプレスジャパン）など多数。

■日時：12月4日（木）14:00-18:00 (4時間）
 
■担当講師
パイオニア株式会社　CMO
井上 慎也（いのうえ しんや）氏
 
＜このセッションで学べる内容＞
 
・ネット広告の基礎知識とプランニングを行うための基礎スキルを身につける
・カイゼンのためのPDCAを回す基礎力をつける
・デジタルマーケティングの本質や可能性について理解する
 
ネット広告全体を俯瞰して理解をしつつ、各業種・目的に応じたネット広告の活用やキャンペーンの設計、改善についての基本的なスキルを講義とワークショップ形式で身につけます。また、デジタルマーケティングについての本質や可能性について講義と議論を進めることで「今」と「これから」に使える考え方を身につけます。
 
基本的な知識と考え方を学びながら、B2CやB2Bなど様々な業種・業態ごとのケースをお題としてワークショップを行います。また、グループワークを通じて、他の参加者との意見交換などにより、様々な立場での視点を取り入れることができます。
 
＜講師プロフィール＞
井上 慎也（いのうえ しんや）氏
パイオニア株式会社　CMO
 
1978年生まれ。大阪大学大学院を卒業後、2004年にP&G Japan入社。ヘアケアカテゴリーを中心としたオンラインマーケティングを担当。2018年から外資製薬企業のイーライリリーにてeBusiness変革業務に従事。2010年よりアドビ システムズ 株式会社にて、クリエイティブ・ソリューション事業のデジタルマーケティング全般の統括・促進と企業ブランディング活動を担当。2018年3月よりKDDI株式会社にてデジタルマーケティングと全社コミュニケーションの改革に取り組む。2021年4月からパイオニア株式会社 新規事業の立ち上げ、既存事業のマーケティング責任者を務める。

■日時：12月5日（金）10:00-13:00 (3時間）
 
■担当講師
株式会社WACUL 代表取締役
垣内 勇威（かきうち ゆうい）氏
 
＜このセッションで学べる内容＞
 
第1部
マーケティングのDXとは？
マーケティングDXには定石がある
DX推進が難しい理由とは？
質疑応答&休憩
 
第2部
UXの重要性と顧客調査手法の紹介
顧客調査実演
質疑応答&休憩

第3部　
カスタマージャーニーワークショップ
 
まとめ&質疑応答
 
＜講師プロフィール＞
垣内 勇威（かきうち ゆうい）氏
株式会社WACUL　代表取締役
 
1984年生まれ。東京大学を卒業後、株式会社ビービットに入社。2013年に株式会社WACULに入社。WACULでは、AIを活用したWebサイト分析サービス「AIアナリスト」の立ち上げに関わり、現在は「AIアナリスト」を基盤とした、新たな価値創造・事業創出をすべく、新規事業インキュベーションの責任者を担当。現在は代表取締役。

■日時：12月5日（木）14:00-18:00 (4時間）
 
■担当講師
株式会社ニューバランスジャパン マーケティング部 ディレクター
鈴木 健（すずき たけし）氏
 
＜このセッションで学べる内容＞
 
・Web担当者に必要なデジタルマーケティングプラン作りのための
　基礎アプローチ方法
 
・マーケティングミックス、顧客の設定とペルソナ、顧客化のためのプロセス
　としてのカスタマージャーニー
 
・具体的なアイデア提案のためのマーケティングのギャップ発見と
　ブランドストーリー
 
・マーケティングプランを集約したマーケティングブリーフの書き方
 
・仮想のオリエンテーションからグループワークショップを通じた実践的な
　マーケティングプラン提案
 
組織を横断してプロジェクトを動かし、要件を整理して制作会社へ発注するWeb担当者。全社的なマーケティングの視点でWeb担当者がどう考え、振舞うべきか、ニューバランスのマーケティング全体をみている鈴木氏に解説いただきます。マーケティングの基礎知識は理解するだけで十分ではなく、それを実践的に使うために自らのアイデアをマーケティングプランとして明確に提示する必要があります。講座は個人及びチームでのワークショップで、デジタルを活用したマーケティングプランの実践を体験し、社内外のチームと協力して仕事を進めるための方法を身につけます。
 
グループワークでは数人のチームごとに作業し、プレゼンテーションも実践します。プレゼン演習としても活用できます。
 
＜講師プロフィール＞
鈴木 健（すずき たけし）氏
株式会社ニューバランスジャパン　マーケティング部 ディレクター
 
1991年広告代理店の営業としてスタートし、I&S/BBDOでストラテジックプランナーを経て消費財メーカーのマーケティング企画および調査を担当。2002年ナイキジャパンでナイキゴルフの広告、Web, PRを担当し、その後同社でウィメンズトレーニングのブランドマネージャーを経験。2009年にニューバランス入社し、ニューバランスブランドのPRおよび広告宣伝、販促活動全般を手掛ける。